HOLD MAGEN INN: Det australske merket Equmen lanseres i disse dager i Norge, og lover å holde inn både mage og andre kroppslige deler. (Foto: Buyhelse)

Singleter og boxere med hold-in effekt for menn selger som aldri før.

I fjor lanserte Spanx, som er en favoritt blant kvinner over hele verden, hold-in produkter for menn. I tiden etter har det kommet flere aktører på markedet verden over og mange av disse opplever nå en enorm etterspørsel fra menn etter plagg som gir oppstramming under klærne.

- Dette er det mestselgende plaggene vi har. Singleten er utsolgt over hele verden, og det virker som om norske menn ikke får nok, sier daglig leder i Buyhelse, Hege E. Bjursted, og legger til:

- Menn har blitt mer kroppsbevisste, og det kan kanskje virke som om det er litt flaut å handle slike plagg i butikken.

Spanx er et av de mest populære hold-in undertøyet på det amerikanske markedet og kvinnelige stjerner i Hollywood, har lenge sverget til hold-in produktene. Stjerner som Jennifer Lopez, Kim Kardashian og Jessica Alba innrømmer villig at de bruker hold-in undertøyet, som gir dem en slank silhuett på rød løperen. Og det er ikke bare de kvinnelige kjendisene som er hekta. I følge People var det nemlig flere mannlige kjendiser som fikk levert hold-in undertøy før Golden Globe-utdelingen i fjor. Både Alec Baldwin og Matt Damon, skal være fan av det formende undertøyet.

Ailo Gaup blir undertøysdesigner. Se bildene.

HOLD IN: Boxere fra den bristiske kjeden Marks & Spencer lover løft på opptil 20%. (Foto: Produsenten)

 «Rumpeløfteren» og «Frontal forbedring»

Hold-in undertøyet fra det australske merket Equmen lanseres nå i Norge, og sammen med den britiske kjeden Marks & Spencers push-up boxere kan du gå en stram vår i møte.

Den britiske boxertypen har fått navnet Bodymax. Undertøyet kommer i to forskjellige modeller, som har hver sin funksjon. Den ene modellen, «Rumpeløfteren», skal gjøre som navnet tilsier – og ifølge produsentene selv løfter den rumpen rundt 20 prosent.

Den andre modellen har Marks & Spencer valgt å kalle «Frontal forbedring». Med en liten integrert hylle på innsiden av boxeren, skal den gi en synlig forstørrelse på omtrent 38 prosent, det melder i alle fall produsentene selv.

Norske menn storhandler korsett på nett. Les mer her!

FINE FORMER: Nå er det ikke bare kvinner som kan bruke undertøy til å holde inn uønskede biter av kroppen. (Foto: Produsenten)

Mageskaperen

Merket Equmen kommer blant annet med en singlet og to forskjellige typer t-skjorter som kan brukes under andre klesplagg. I tillegg kommer det ulike boxershortser for å stramme opp ustyret under beltestedet. Undertøyet ser helt likt ut som vanlige singleter og t-skjorter, men er i et sammentrukket bomullsstoff som skal holde inne magen og forme brystet, uten å lage bulker som synes gjennom klærne.

- Undertøyet er utviklet i et vitenskapelig miljø bestående av fysioterapeuter og ingeniører innen ergonomi, og støtteundertøyet får menn til å se bra ut, samtidig som man føler seg bedre, avslutter Hege E. Bjursted til minMote.

Relaterte saker videre:

Kjendisene har talt. Slik bør menn kle seg.

Også menn trenger pleie. Få tips til billig hjemmespa her

Slik blir dama hot på trening. Få Rachel Nordtømmes motetips.

OPPLØFTENDE NYHET: «Frontal forbedring» (til venstre) skal løfte og forstørre med 38 prosent, mens den andre modellen skal løfte rumpen. (Foto: Produsenten/Marks & Spencer)

Den nye boxertrusen skal løfte baken, og har en integrert hylle for å framheve utstyret foran.

I 2010 er det ikke bare damer som bruker push-up- og hold-in-undertøy. Vi har tidligere sett korsett som skal gi menn inntrykk av en flatere mage, og nå kommer boxeren som skal framheve utstyret både foran og bak, det skriver Daily Mail.

Norske menn storhandler korsett på nett. Les mer her!

«Rumpeløfteren» og «Frontal forbedring»

Den nye boxertypen har fått navnet Bodymax, og det er den britiske kjeden Marks & Spencer som lanserer produktet. Undertøyet kommer i to forskjellige modeller, som har hver sin funksjon. Den ene modellen, «Rumpeløfteren», skal gjøre som navnet tilsier – og ifølge produsentene selv løfter den rumpen cirka 20 prosent.

Den andre modellen har Marks & Spencer valgt å kalle «Frontal forbedring». Med en liten integrert hylle på innsiden av boxeren, skal den gi en synlig forstørrelse på omtrent 38 prosent, det melder i alle fall produsentene selv.

Det finnes flere måter å jukse på. Nå har hold-in undertøy for menn kommet!

FØR OG ETTER: Dette er forskjellen på før og etter, ifølge produsentene selv. (Foto: Produsenten/ Marks & Spencer)

Skal gi menn høyere selvtillit

Boxertrusen, som blir lagt ut for salg denne måneden, ble utviklet etter at salget av hold-in-undertøy for menn tok av for fullt. Marks & Spencer tror push-up-boxeren kan bli like populær.

–  Våre forskere har jobbet hardt for å lage to modeller som er komfortable å ha på, og som samtidig gir visuelle resultater. Disse boxertrusene kan løfte menns selvtillit og vi tror produktet kommer til å bli populært blant våre kunder, sier Dave Binns, sjef for menns undertøy i Marks & Spencer.

Relevante artikler videre:

Hudpleie for menn! Disse produktene bør menn ha på badet

Motetips for gutter! Kle deg som Justin Timberlake

Finn kule klær på nettet! Her er gode nettbutikker for klær

Ute etter nye sko? Her er de beste skobutikkene på nett

ØKER SALGET: Kostymene til superstjerner som Beyoncé, Lady Gaga og Rihanna skal være med på å øke etterspørselen etter hold-in produkter. (Foto: Bulls/Pa Wire)

Stjerner som Beyonces og Lady Gagas undertøysinspirerte antrekk skal være årsaken til at hold-in produkter og korsetter selger bedre enn på flere tiår.

Salget av hold-in produkter har økt med 10,6 prosent det siste året. Årsaken skal være de trange og minimale antrekkene til stjerner som Lady Gaga og Beyonce, melder WWD.com.

Undertøy med hold-in effekt i alle varianter, enten det gjelder strømpebukser, korsetter eller andre hjelpemidler, har solgt mer det siste året enn på flere tiår, ifølge en undersøkelsen gjort av NPD Group. Spesielt størrelsene fra XL til XXXL har salget økt, med en oppgang på 14, 8 prosent det siste året. Mye tyder på at det er de minimale og kroppsnære antrekkene til dagens superkjendiser, i tillegg til en økt åpenhet om slike produkter, som har ført til økningen.

Stjernene i Hollywood sverger til hold-in undertøy av merket Spanx når de skal på den røde løperen, og er ikke redd for å snakke om det. Spanx har blitt så populært at de til og med har lansert egne Spanx for menn. I tillegg er korsetter mye brukt i den populære tv-serien «Mad Men», som har vunnet priser for sine gjennomførte kostymer og har bidratt til at 50- og 60-tallet er tilbake i motebildet.

Lanserer hold-in for menn! Les mer om saken her!

Undertøystrend

Undertøystrenden større enn på lenge, og stjerner som Beyoncé, Rihanna og Lady Gaga har det siste året stilt i dristige antrekk som består av forskjellige typer undertøy, korsetter og bodyer. Og disse superkjendisene får mye av æren for det økende salget av hold-in produkter.

Professor i fjernsyn og popkultur, Robert Thompson, sier til WWD at de nevnte stjernene er den utløsende faktoren til det økende salget.

- Effekten kommer når man viser mennesker som ser bra ut i klærne sine, enten det er på TV, på et moteshow i Paris eller i Vogue. Hvis det går på ekstreme plagg, som Lady Gaga og Rihanna i undertøyet, vil man plutselig se en stor interesse for plagg som korsetter, sier Thompson til WWD.

Jukser med undertøy! Cellulittundertøy utsolgt på rekordtid

Viktig kjendisfaktor

Da Jessica Alba var tilbake på den røde løperen i toppform bare noen uker etter at hun fødte datteren Honor Marie, la hun ikke skjul på hva hun gjorde for å få den smale midjen tilbake.

- Jeg brukte korsett, røpet Alba til magasinet Elle den gang, og det er sannsynlig at denne uttalelsen gjorde at kvinner løp til undetøysbutikker for å få tak i noe lignende.

Kjendisfaktoren spiller nemlig en viktig rolle når det gjelder salget av hold-in produkter, og forhandlerne merker en ektra stor pågang etter store kjendisarrangementer som Grammy og American Music Awards, ifølge WWD.

- Vi så tendensene til dette for to år siden med kjendiser på rød løper som sa at de hadde på seg Spanx. Det ble et hemmelig våpen for stylister og hold-in undertøy kom på den måten ut av skapet. Produktene selger nå veldig bra, også plus-size produktene våre har økt med 25-30 prosent det siste året. Det handler ikke bare om å bli smalere, men om å jevne ut kroppen, sier Maureen Stabnau, som jobber for nettbutikken Barenecessities til WWD.

Problemer med å finne riktig BH? Les vår guide her!

POPULÆR TV-SERIE: Antrekkene i TV-serien Mad Men har også økt etterspørselen av hold-in undertøy, ifølge WWD.com. (Foto: Camera Press)

Relevante artikler videre:

Lyst til å prøve noe nytt? Ektepar gjør suksess med selvlysende undertøy

Problemer med å finne riktig størrelse? Det har Hanne også!

Madonna er aldri kjedelig. Husker du disse bh-ene?

BH hevder å gjerne rynker. Les hele saken her!

HOLD-IN: Det er ikke lenger forbeholdt kvinner, nå kan også menn skjule uønskede valker med singleter og t-skjorter med hold-in effekt. (Foto: Scanpix/Spanx)

Den kortsiktige løsningen for alle menn med uønskede valker er her. Nå lanseres singleter og t-skjorter med hold-in effekt for menn.

Mens kvinner i årevis har kunnet skjule ekstra valker med forskjellige hold-in produkter, har det vært få alternativer for menn som ønsker en oppstramming under klærne.

Hold-in undertøyet fra det amerikanske merket Spanx har lenge vært en favoritt blant kvinnelige kjendiser i USA, og nå lanserer merket også undertøy for menn som skal holde inne valkene.

Merket kommer med en singlet og to forskjellige typer t-skjorter som kan brukes under andre klesplagg. Undertøyet ser helt likt ut som vanlige singleter og t-skjorter, men er i et sammentrukket bomullsstoff som skal holde inne magen og forme brystet, uten å lage bulker som synes gjennom klærne.

Jukser med undertøy! Cellulittundertøy utsolgt på rekordtid

Fikk undertøy levert på døren

- Menn i livet mitt (og i Hollywood) har spurt meg om å lage Spanx for menn i flere år nå, så jeg ble inspirert til å lage komfortable og effektive underskjorter som gir umiddelbar viskning, sier grunnleggeren bak merket, Sara Blakely til People.

Kvinnelige stjerner i USA har lenge sverget til hold-in produktene fra det amerikanske merket. Alle fra Nicole Richie til Kim Kardashian og Jessica Alba hevder at det er hold-in undertøyet som gir dem den slanke silhuetten på den røde løperen. Det var en stund så mye snakk om Spanx i mediene, at skuespiller Steve Carell begynte å spøke med at han elsket å bruke Spanx selv.

Skal du handle fra utlandet? Her er alt du trenger å vite om netthandel

I følge People var Carell en av de mannlige kjendisene som fikk hold-in singletene levert på døren før Golden Globe-utdelingen tidligere i år. Andre kjendiser som fikk Spanx var blant annet Alec Baldwin og Matt Damon.

Underskjortene kommer i butikk i midten av mars, og vil koste rundt 350 norske kroner.

Relevante artikler videre:

Ta vare på støvlettene dine! Les guiden her

Håret skades i kulda. Her er ekspertrådene

Flere hudpleietips! Slik forebygger du tørr hud

Lyst på noe nytt? Lag din egen partytopp!