Hvorfor blir ikke moteuka større og viktigere?

 

MMM

OSLO FASHION WEEK: LEILA HAFZI: Årest sommermote fra Leila Hafzi vist under Oslo Fashion Week i fjor. Vil hun og de andre norske etablerte designerene fortsette å vise i Oslo? Foto: Det Tredje Øyet,FIN: Norske økovennlige Fin valgte å vise sin sommer 2010 i København forrige uke,BATLAK & SELVIG: Batlak & Selvigs visning i København var et samarbeid med Oslo Fashion Week. Et vellykket sådan. Vi vil gjerne se designerne i København også neste sesong.

Oslo Fashion Week trenger en omdreining. Det spørs om den kommer i år.

 I dag åpner Oslo Fashion Week for 12 gang. Forhåpentligvis med en opplevelse av å bringe oss noe nytt eller mer.

Antall visninger på Oslo Fashion Weeks (OFW) program er halvert. Og takk og pris for det. For vi som samvittighetsfulgt har sittet på første rad og solidarisk støttet opp om både arrangement og norsk design, har sett oss lei på løse tråder, schizofren design og feil sko. Følelsen av at alle de som liker å lage klær og har råd til å betale 20.000 kroner, har fått slippe til på catwalken under OFW, har dessverre ikke blitt mindre med årene. Nå er vi lei av å kaste bort timer på designere som ikke er modne for catwalken.

Det har Pål Vasbotten og OFW heldigvis skjønt, og har i år barbert programmet. Bare noen få nye slipper til, mens veteranene får dominere showet. Og det tror jeg er lurt.

Men det spørs om det alene er nok til at OFW blir bedre og viktigere. Ikke minst så lenge det fortsatt finner sted i det som må være et av Oslos tristere lokaler – Oslo Kongressenter. (Mens København stiller sitt rådhus til motedisposisjon to ganger i året har Oslo Rådhus sagt nei. Det er trist. Vi skjønner at vi ikke er i København, og vi forstår at Oslo Kongressenter er praktisk og sentralt, men finnes det virkelig ikke et alternativ?

 

I vinter hørte vi rykter om at den nyoppstartede motemessen Oslo Fashion Fair(OFF) og OFW ville slå seg sammen, og arrangeres på et og samme sted. Ikke bare skulle det være mer praktisk for publikum, innkjøpere og media, men man skulle få større en synergieffekt, større slagkraft, og sammen bli mer synlige og viktige.

Slik ble det ikke.

- Vi har prøvd å få til et samarbeid og inviterte OFW til å holde sine visninger her hos oss på Fabrikken. Men OFW takket nei, sier Elin Høyholm, daglig leder og Gründer i OFF.

 

Som et plaster på såret ønsket vi å få til en skysseltrafikk mellom alle motearrangementene i Oslo denne uken, både Moteforum, Skomessen, OFW og OFF, men heller ikke det ser ut til å la seg ordne, sier Høyholm en smule oppgitt.

- Vi synes det er veldig synd at vi ikke klarer å få til et samarbeid, men har ikke gitt opp. Det er kjempeviktig at vi slår oss sammen.

På 70-tallet hadde motemessa i Oslo 17.000 besøkende og 450 utstillere. I februar hadde den nystartede messen 70 utstillere og 5600 besøkende.
- Vi har et stort potensiale, særlig dersom flere av motearrangementene i Oslo slår seg sammen under et felles navn og på en felles arena, sier Høyholm, som ønsker å utvikle norsk motebransje til å bli en næringsvirksomhet, en business, og ikke bare en kunstnerisk utstillingsscene, som hun utrrykker det.

 

Pål Vasbotten, eier og intitiativtager av OFW ser gjerne at alle moteaktiviteter denne uken samles under navnet Oslo Fashion Week, men ser ikke helt den store gevinsten av å være på samme arena.

- Vi kunne ikke slå oss sammen med OFF på Fabrikken på grunn av konkurrerende sponsorer som begge ønsker samme eksponering. Dessuten følte vi at vi måtte tilpasse oss OFF litt for mye, og det blir feil når vi har holdt på i 11 sesonger og dem en. Vi er mer opptatt av å styrke kvaliteten på OFW enn absolutt å skulle slå oss sammen med andre på en felles arena, sier Pål Vasbotten, med tilføyer.

- Vi vil imidlertid gjerne samarbeide med de andre motearrangementene, derfor inviterte vi dem til å ha en aktivitet på åpningen vår, men det ønsket de ikke.

 

I forrige uke hadde norske Batlak & Selvig og Fin førpremiere av sine sommerkolleksjoner 2010 på catwalken i København.

- Initiativet var vårt, og markerer starten på et nordisk samarbeid hvor vi håper å få til en utveksling av nordiske designere på ulike scener i Norden, forteller Pål Vasbotten.

Visingene var meget vellykkede. I tillegg viste svenske Minimarket, Fifth Avenue Shoe Repair og Carin Wester også i København denne gangen. Sammen, og hver for seg var de norske og svenske designerne faktisk det mest spennende som skjedde under Københavns moteuke i forrige uke.

Så får man håpe da, for OFW sin del, at ikke Batlak & Selvig og flere med, velger å droppe Oslo til fordel for en større og mer internasjonalt synlig arena i København.

Ære være Vasbotten og alle andre dugnadsarbeidere som har sørget for å gi norsk klesdesign et utstillingsvindu, og et springbrett. Men skal jeg være helt ærlig, siden norsk presse og innkjøpere likevel er i København uken før, så hadde det vært ganske praktisk om de beste fra Skandinavia alle viste seg frem der.

 

Hanne

 

hanneh@vg.no

Skrevet av

Hanne

hanneh@vg.no

Tags: , , , , ,

Kommentarer

7 kommentarer til “Hvorfor blir ikke moteuka større og viktigere?”

  1. Skrevet av: Milla
    11/08/2009 15:33

    Er så enig i at det ville vært bedre å samle alle de beste i Norden på et sted. Jeg elsket OFW før, men etter å ha vært på andre motevisninger – uavhengig om det har vært bare en designer eller fler – har de motevisningene gitt meg mer enn det OFW har klart de gangene jeg har vært der.

  2. Skrevet av: Valerie
    11/08/2009 21:22

    Å jeg er så absolutt enig i alt du skriver! Fantastisk bra… Men hva skjer så med motebransjer her til lands om all oppmerksomheten rettes mot København…

  3. Skrevet av: hannekh
    12/08/2009 07:24

    Hei Valerie. Det er et godt spørsmål. Og et vanskelig et. Men kan hende må de med store ambisjoner ut for å klare å selge ute. Det som i alle fall er sikkert er at designerne må vise seg fram for innkjøpere for å selge, og innkjøperne sitter fortsatt ikke og ser på OFW-visningene. Det er da også en av grunnene til at mange norske designere dropper catwalken, De ser at de får mer igjen for å rette alle ressurser inn på salg. Litt kjedelig for oss som liker å se på mote, menkanskje er det det de skal gjøre i en periode til de er oppe og står. Så kan de heller velge en catwalk når de er rede, enten den er i Oslo, Køben eller et annet sted.

  4. Skrevet av: Jannicke
    12/08/2009 08:09

    Hei

    Er innom her hver dag, men kunne ønske det var flere bilder (eks flere bilde eksemplarer) på hver artikkel. Det er noe jeg savner.

  5. Skrevet av: bjørn
    12/08/2009 12:17

    Hvis Oslo Fashion Week skal bli noe reell suksess, burde de kanskje satse litt mer mot et større publikum? I min dumhet har jeg alltid trodd at OFW bare var en bransjegreie, med de obligatoriske inviterte kjedisene, hvis de virkelig vil nå ut, burde de kanskje satset litt mer på å faktisk formidle til et “vanlig” publikum at arrangementet er åpent for dem og?

    Ellers er det vel og litt påfallende at de norske designerne som faktisk har gjort det bra internasjonalt, som Kristian Ådnevik og Peter Dundas, ikke deltar med noe som helst, og at de mest interessante visningene ofte er lukkede- man skulle tro at designerne ønsket oppmerksomhet og omtale, hva er ellers poenget med å ha en visning.

    Hvis det i det hele tatt skal være vits i å ha noen Fashion Week, må de ut til folk i en mye større grad, ellers ender de opp med å holde visningene sine kun for Fardal, Middelthon og vennene deres. Og de trenger vel i liten grad å KJØPE klær uansett..

  6. Skrevet av: Steven Stieng
    12/08/2009 13:28

    Du kom meg i forkjøpet Hanne. Det var akkurat dette jeg hadde tenkt å skrive en større artikkel om i Norwegian Fashion. Det er synd at OFW med Pål Vassbotten ikke ønsker å samarbeide med OFF. Å kunne slå sammen disse to arrangementene, tror jeg vil være svært gunstig for motenorge. Jeg synes også det er trangsynt å ikke kunne se gevinsten ved å samarbeide med en annen stor aktør.

    Jeg ser problemet med konkurrerende hovedsponsorer. Men jeg tror ikke det er et uløselig problem. Det er god plass i 1. etg av fabrikken. Bare se når Moods of Norway har sin visning der for 2. gang. OFF er jo en messe som hører til i 2. etg. Det er på den måte 2 avskilte arenaer, men fortsatt under samme tak. Praktisk og greit.

    Jeg tror det bare er deler av sannheten når OFW sier de ønsker å kutte ned på antall visninger for å heve kvaliteten. Man hever ikke kvaliteten på opplevelsen ved å bare ha de beste designerene, men man må også heve kvaliteten på selve arrangementet. Etter 12 ganger, burde man tro at det ville bli bedre for hver gang. Men jeg synes det har stagnert litt i det siste.

    Bare se på nettsidene. Siden jeg ble interessert i mote i 2007, har OFW hatt ei ny nettside / design og innhold for hver eneste moteuke. Jeg burde takke dem litt, for det har økt trafikken til min nettside. Dagens nettside er den siste i en rekke mindre velykkede designforsøk. Jeg håper de holder seg til den de har i dag. Den er fin, oversiktelig og lettleselig. Endelig en fornuftig investering av webdesignere.

    Men tilbake til årsaken til et dramatisk kutt av visinger. Mange har de siste årene opplevd OFW som en arena for nye designere. Dette har skremt bort de store norske merkene som heller velger å investere i CFW (Copenhagen). Mange designere ønsker også å bruke resurser mot bedriftsmarkedet, fremfor et show for media. Det er en større investering å vise sin kolleksjon for innkjøpere, enn A og B kjendiser. Og innkjøpere er det nok av hos CFW. Dette er nok en stor grunn til at OFW og OFF burde slå seg sammen. Også er det finanskrisen. Den har virkelig satt sitt preg på industrien.

    Men det er viktig og ikke glemme nye talenter. Hvorfor ikke ha en egen dag med visninger for ferske designere? Det er kjempeviktig å få frem nye designere i media, slik at de får eksponering.

    Men se fremmover. Det blir bedre! Nå må vi ikke glemme Norwegian Fashion Institute som skal jobbe for å samle motenorge. Jeg tror de vil gjøre en fantastisk jobb med å samkjøre de forskjellige aktørene. Vi må stå sammen og hjelpe hverandre frem, skal Norge kunne heve seg til det nivået både Sverige og Danmark er i dag.

    Ha en fortreffelig moteuke!

  7. Skrevet av: AX80
    13/08/2009 06:13

    I couldn’t have addressed the problem in a better way. The issue in Norway is not that there is a lack of talent or a lack of potential. The thing is that why don’t have an industry that lets people grow up and evolve as designers, etc. Yet this is simply one of the few mistakes. I feel that when people from the outside world look at pictures from OFW often look at us as amateur. Not necessarily because of designs or because of models. Often it’s a combination.

    I have full respect for photographers and people working the industry in Norway but there’s something about the lighting and the scene and the shots and the models and everything that makes some of our designs look amateur. I have to agree with your statement above that there were way too many designers before that did not necessarily come with something new to the table. That and there’s the issue about models. I mean, I’m not trying to create any disorders because I believe in women that know how to dress up their curves and grow comfortable with their bodies but on a runway show, you need to have people that have the correct measurements or that WOW factor at least. I mean, there are many of us out there that would probably love going on the runway but the truth is that we are too short or things like that. There are certain things that someone has to deal with and leave it to the experts.

    Luckily I have to say that I was pretty impressed at the opening as there were some models that have been getting quite a buzz worldwide. Models like Siri Tollerød from Kr.sand and Polina Sova who recently walked exclusively for Givenchy. This makes me proud that we have such strong girls and such strong potential. And they are truly not the only ones. Johanne Friis, Lea Groesland, Helene Sørem, Vibeke Hansen, etc are some of the few girls with a huge chance to make it internationally. This goes to prove that we actually have a shot, we just need the right tools.

    The same goes for designers. I have to admit that I haven’t attended many fashion shows in Norway because it just simply did not appeal so much to me but there are those who obviously stand out and dominate. Gorgeous designs from Leila Hafzi that can easily be compared to some designs from Rodarte. Designs from Tina H that are exquisitely complex and make for that je ne sais quoi. Designs from FIN that have made it this year to Copenhagen FW with a new and modern idea of clothing designs. And there’s some of the “newbies”. Batlak & Selvig bring something new and different with their red line of ruffles and designs for a modern a bit more daring woman. And these are only naming a few. There’s a lot of potential for more but there has to be the right tools to carry it out into Europe or even a larger market.

    I really have to applaud FIN and Batlak 6 Selvig for using many Norwegian models as they not only themselves get a jump board into the outside world but it gives scouts a chance to see some new norwegian talent. That’s the way it’s gotta be. A cooperation between people in the industry to create a stronger image for ourselves and for our future generations inside this industry.

    Thank you for this post! I really enjoyed reading it and commenting on it!
    Have a great OFW and let’s hope for a better outcome. I think we will!

    -AX80.