Abercrombie & Fitch utsatt på ubestemt tid

abercrombie-fitch-2-for-w

DEILIGE GUTTER UTEBLIR: Abercrombie & Fitch åpner likevel ikke butikk i København. Foreløpig. (Foto: AP)

 Abercrombie & Fitch sine sexy reklamekampanjer, høye musikk og lettkledde butikkansatte har vært en uimotståelig miks for amerikansk ungdom i en årrekke, og klærne har de siste par årene blitt noe av det kuleste tenåringene på Oslos vestkant kan gå med.

Gutter har hamstret med seg de amerikanske collageboy-klærne fra ferier i USA, og reist ens ærend til London for å stå i 200 meters køer og handle i Abercrombie & Fitch-butikken som åpnet der i fjor. Jan Thomas har mang en gang sverget til sine myke A&F t-shirts, og i fjor ble det annonsert at den amerikanske casualweargiganten endelig kommer til Skandinavia. Med en 16 000 kvadratmeter flagship butikk på Strøget i København. Butikken skulle tegnes av de ypperste av arkitekter, og i vår skulle nordmenn valfarte ned for å få seg en t-skjorte med print eller en ferdigslitt jeans. Men slik gikk det ikke.

For hvis du har vært i København i det siste har du kanskje fått med deg at Abercrobie & Fitch har fjernet logoen fra byggeplassen på Strøget, og at arbeiderne er borte.

Den etterlengtede flagshipbutikken i Danmark (som Europas andre satsningsland etter Storbritannia) er utsatt på ubestemt tid. Kan hende kommer den aldri. For som kundeservice svarer i en mail til meg: “Det kan hende at vi kommer til å åpne en butikk i København, men vi kan ikke oppgi spesifikke datoer.”

Også en ny butikk i New York er utsatt, mens debutbutikkene i Milano og Tokyo trolig åpner som planlagt i slutten av året.

Etter 13 år med sammenhengende vekst går det nå dårligere for kleskjeden som hyller og idealiserer unge, pene, veltrente og solbrune menn. Første kvartal i år sank netto salget med 24 prosent til 612 millioner dollar mens selskapets totale omsetning gikk ned med 30 prosent.

Kjeden, som består av fire andre merker i tillegg til Abercrombie & Fitch, har over 1125 butikker i USA, Canada og Storbritannia. Merket ble etablert i 1892, men det var først da den eksentriske, driftige og “evigunge” Michael S. Jeffries (64) ble toppsjef rundt 1990 at Abercrombie & Fitch gikk fra å være litt gubbete til å bli en sexy klessuksess med masse attityde.

“Vi ansetter pene mennesker fordi pene mennesker tiltrekker andre pene mennesker, og vi vil markedsføre oss til kule, pene mennesker. Vi henvender oss ikke til andre enn dem, sa Jeffries i et av få intervjuer han har gitt for et par år siden.

Kan hende er det blitt litt mye kul image i disse krisetider.

Hanne

Hanne@vg.no

Skrevet av

Hanne

hanneh@vg.no

Tags: , , ,

AnnonseFå gode tilbud på mail fra let’s deal!

57% rabatt på 60-90 min kostholdsveiledning!

299 kr
700 kr

SE DEAL

Ring venner i utlandet for en tidel av prisen med Operator One!

78 kr
235 kr

SE DEAL

50% på perfekt Valentines-gave

200 kr
400 kr

SE DEAL

Kommentarer

17 kommentarer til “Abercrombie & Fitch utsatt på ubestemt tid”

  1. Skrevet av: Emma
    09/06/2009 18:46

    Hallelujah!!!!!!! Skandinavia har det mye bedre uten

  2. Skrevet av: Don
    09/06/2009 19:22

    Min mening er at det er for dumt å for eksempel kle på seg en t-skjorte med stor logo som kan sees på 50 meters avstand når klesplagget i seg selv ser alminnelig kjedelig ut, og det dummeste er å betale mye penger for å reklamere for Abercrombie & Fitch. Jeg skjønner at selskapet prøver å selge et sexy konsept, men i realiteten er det bare en blek kopi av Calvin Klein måten de markedsfører seg på. Jeg ler meg skakk når jeg ser noen går rundt med dette klesmerket.

  3. Skrevet av: ...
    09/06/2009 20:55

    elsker abercrombie & fitch! skal hamstre masse av det i sommer når jeg er i USA!

  4. Skrevet av: :)
    09/06/2009 23:12

    Klærne er greie nok de, men mesteparten har et harrypreg over seg.
    A&F er visstnok USAs svar på Jack n Jones.

  5. Skrevet av: roy arny
    09/06/2009 23:16

    det er jo absolutt forståelig at folk går rundt med dette hvis det er nåværende mote uansett hvor kjedelig det er i dine øyne. mote forandrer seg og for tiden er mote en alminnelig plain skjorte med litt raggete skrigt på. dette vet vi alle og trenger ikke kommentere på at det er “teit”.

    en annen sak er at A&F kommer til å tape på dette for hele greia med at det er populært med dette merket er at det bare kan kjøpes i utlandet og er derfor litt classy.

    ikke kommenter min grammatikk jeg er ikke ibsen.

  6. Skrevet av: Ariella
    09/06/2009 23:49

    Takk og lov! Klærne deres er så utrolig stygge – med digre logoer. Jeg kan ikke fordra dem. Og at det liksom skal markedsføres som det kuleste av det kule når det kommer til Europa er veldig teit, når det egentlig bare er et fjortismerke i USA som rednecks går med.

  7. Skrevet av: kristine
    10/06/2009 00:35

    :)

  8. Skrevet av: kristine
    10/06/2009 00:47

    Dumt at ikke de opner en butikk i Danmark. Motegale skandinavere hadde helt sikkert tatt weekend turere ned dit for aa hamstre (som de er kjent for) noe som hadde vert bra for okonomien.

    Vil bare kommentere paa de ovrige bloggerenes response som tydelig vis ikke har grei paa hva type butikk det er siden de kaller den fjortis, aka Jack & Jones og CK, og si at dere tar alle feil. Ta dere heller en tur innom en saa kan dere se for dere selv.

    Ellers “Ariella”, saa er det unoedvendig aa bruke hvite rasistiske ord som redneck, men det viste du vel ikke at det betydde ettersom de fleste normenn bare kopiere det de horer paa am. film eller musikk uten aa vite hva det betyr.

  9. Skrevet av: Annette
    10/06/2009 04:08

    Hvem bryr seg om logoen på noen av plaggene til Abercrombie er litt skrikende? Jan Thomas sverger til t-skjortene fra Abercrombie, pga komfort. Plaggene er UTROLIG komfortable å gå i, er ikke det det viktigste? Det er kun t-skjortene og noen av gensrene som skriker Abercrombie, verken jeans, shorts eller topper gjør det..
    Ariella: Fjortismerke??? Kan du forklare hvor du får dette fra??

  10. Skrevet av: Helge
    10/06/2009 07:01

    synd vi ikke har disse butikkene i norge,,,har selv handlet abercrombie og deres dattermerke hollister på nett de siste åra…dette er kler som er fantastisk komfortable og med en unik kvalitet….dere som sammenligner abercrombie med jack og jones har virkelig ikke peiling,og dere har neppe noengang eid et plagg fra abercrombie…

  11. Skrevet av: anne
    10/06/2009 08:02

    Abercrombie har de utroligste myke t-skjorter som er fantastiske å ha på seg. Jeg kjøper disse klærne hver gang jeg er i USA. Da har jeg også alltid med meg en handleliste fra andre familiemedlemmer. Mannen min som er litt kjedelig i klærne har blomstret etter at han fikk sine første A&F klær for to år siden. Nå har han nesten bare disse klærne. Liker man ikke store merker på klærne så er det bare å kjøpe de som er uten disse store merkene. Kan ikke tenke meg å kjøpe “hjemmeklær” noe annet sted for mykere klær finnes ikke. After Shaven til A&F lukter også himmelsk :)

  12. Skrevet av: Sophie
    10/06/2009 09:09

    bare gled dere jenter og gutter…
    Abercrombie kommer til norge om ikke så altfor lenge! Da slipper dere å ta turen over vannet:)

  13. Skrevet av: Don
    11/06/2009 13:48

    At man ønsker å kjøpe seg en illusjon slik Abercrombie & Fitch (A&F) presenterer for å selge enda flere klær, en slags gimmick i sin markedsføring er forståelig, men det har ikke noe med mote å gjøre. Ja, mote endrer seg med tiden. Det handler om å kle seg kult og hipt eller what ever. Sengelakent som er laget av silke er mykt og behagelig, men går noen rundt med det ute? Jeg overdriver litt for å si poenget mitt. Kunsten å kle seg er å kle plagget enten det er Gucci, H&M, Jack & Jones, Dolce & Gabbana osv… og ikke la plagget kle deg. Det er derfor det er noen som skiller seg ut med et klesplagg og ser kjempekult, stilig, sexy, ja you name it, mens de andre bare kopierer men uten å lykkes. Det handler å kle seg unikt ut ifra sin personlighet, og jeg skal ikke diktere her hvordan det gjøres fordi det er et hav av muligheter, men en ting er jeg sikker på. Men, en ting er jeg sikker på: Man flasher ikke med en diger logo som dekker mer enn 50% over plagget og tror at man ser kult og hipt ut. Jeg husker at det var en tid tilabke på nittitallet da avisene kritiserte klesmerker som Levis’, Dolce & Gabbana og Diesel osv… for å selge deres logo enn design i seg selv. Forbrukerne var ikke kritiske nok til å si ifra. At forbrukerne drev gratis reklame for klesgigantene og samtidig betalte for det var det dummeste de gjorde. Vel, nå ser jeg det igjen med de som bruker A&F.

  14. Skrevet av: Ariella
    11/06/2009 17:30

    Kristine: Unnskyld meg, men hvordan kan du anta at jeg ikke vet hva ordene jeg bruker betyr?! Ikke kom med slike konklusjoner. En redneck beskriver en “hvit” person – godt oversatt til harry på norsk. Det er på ingen måte rasistisk, og hva det har betydd historisk er irrelevant i dag.

    Annette: Fjortismerke ble kanskje å ta litt hardt i, men det er et harry, lavklasse merke som folk som ikke vet bedre går med.

  15. Skrevet av: krsitine
    11/06/2009 20:02

    Jeg hater store logoer… Føler det gir produktene en slags “falsk” følelse når det står F-eks Dolce&gabbana over hele plagget. Minner meg om middelaldrende damer som har vært i tyrkia og kjøpt belter, t-skjorter og vesker fullt i logoer på gaten. Det bare OSER falskt. I cannot puke the amount of puke that I wanna puke when i see that……

  16. Skrevet av: kristine
    15/06/2009 21:22

    Kjaere “Ariella”

    Jeg mener ikke aa harpe paa dine komentarer her inne, men naar du kommer men en saa ignorant kommentar tilbake ang bruken av order “redneck” saa kan jeg ikke dy meg siden jeg sansyligvis har en bedre forstaaelse av ordet enn du; jeg har naa bodd i USA i et halvt ti aar.

    Her i USA er order redneck sammenlignbart med n-ordet for african-american. Begge ordene er stotende selv om noen hvite mennesker er stole av aa kalle seg rednecks akkurat som african-americans bruker n-ordet flittig i seg mellom. MEN, det betyr ikke at en gaar rudt aa bruker ordet redneck akkurat som en ikke bruker n-ordet. Vel, det er fult mulig aa sette i gang en diskusjon om at i Norge saa betyr det noe annet bla bla bla. N-ordet betyr det samme i Norge som USA og det gjelder ogsa for redneck ordet. Viss du er saa protesterende sikkert paa at det ikke er et rasistisk ord saa foreslaar jeg at du tar deg en tur hit bort og faar deg noen erfaringer.

    Mulig du bare er en tilfeldig person her inne som brukte ordet redneck og det fikk glasse mit til aa flyte over, men eg ble overasket og skuffet over at det er fult akseptabelt aa kalle hvite mennesker nedvergrene ord men det er helt uakseptabelt ovenfor andre raser.

  17. Skrevet av: Stine
    16/06/2009 07:17

    A&F er en av mange merker som går under sporty, tøft og ungdommelig. De mestrer dette godt i USA, men det er ikke sikkert det vil treffe like godt her hjemme. Jeg kan forstå kritikken de møter fra enkelte for merket er litt “harry”. Et eksempel på dette er å snu nesen mot Kina (de ligger nesten 5 år etter Japan på mote, om ikke mer). Her er det A&F overalt med STORE logoer. Andre “små slitne”merker som Gucci, polo i tillegg til A&F er overalt og det er muligens en liten pekepinn på at ting kanksje er litt “over the top”. Jeg vil legge til at jeg ikke ønsker å kritisere noen for å like A&F, kun vise min støtte til de som ikke er helt begeistret for klesmerket.